Es licenciado en administración de empresas por la UNAM.

Su vida profesional se ha relacionado con la industria de la publicidad. Primero como miembro de los equipos de las agencias Kenyon and Eckhardt y Foot Cone and Belding de México. Posteriormente fundó su propia empresa y finalmente se unió con José Antonio Lebrija en la empresa Lebrija Rubio Publicidad, de la cual es socio y director de servicios creativos.

Ha tenido una amplia experiencia en el manejo de cuentas de muy diversas categorías de productos y servicios, tanto de clientes internacionales como locales.

También ha sido docente de universidades en México y comentarista en medios de comunicación sobre asuntos de mercadotecnia, publicidad y consumidores.

Fue presidente de la AMAP y ahora encabeza la CICOM, Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotecnia, organismo cúpula que agrupa a las principales asociaciones de la industria de la mercadotecnia, entre ellas la AMAI.

Matemático por la UNAM, Maestro en Estadística e Investigación de Operaciones por el Instituto de Investigaciones en Matemáticas Aplicadas de la UNAM y Doctor en Estadística Aplicada por la Universidad de Oxford.

Actualmente es Director General de Estadística Aplicada. Fue Presidente de AMAI en el Bienio 1999-2000.

Este año presentará junto con Pablo Aguirre, Edmundo Berumen y Luis Woldenberg, el panel que da título al congreso: “Reinventando la investigación”.

Tiene una licenciatura en Ciencia Política (Especialidad en Estadística Aplicada a las Ciencias Sociales) en el ITAM,

Cuenta con 6 años de experiencia en investigación de mercado y opinión pública
Trabajó en Parametría y desde el 2005 labora en Estadística Aplicada.

Sinopsis de la presentación:

Del pasado se puede aprender inteligentemente a través de la utilización de modelos, sin embargo la predicción del futuro es más fiable cuando se analiza con métodos prospectivos, no retrospectivos.

Temas a tocar:
- Optimalidad de precios (ganancias vs volumen)
- Obtención de elasticidades históricas
- Contrastación con elasticidades de Conjoint
- Modelos estructurales para determinación de optimalidad
- Contrastación de enfoques: ventajas, desventajas, capacidades predictivas

Está por cumplir los 30 años como investigador de mercados y ha participado en más de 5000 estudios.

Actualmente preside NODO, una agencia de investigación que trabaja y colabora para clientes que definen como “cuates”.

Sinopsis de la presentación:

Finalmente de lo que se trata es de cómo llegar a conclusiones y sean aplicables. Lo que no sirve para tomar decisiones – no importa.

Es Licenciado en Matemáticas, cuenta con una Maestría en Estadística, con una especialización en Muestreo por el Inst. de Investigaciones Sociales de la Universidad de Michigan y Candidato a PhD en Estadística por la misma Universidad.

Desde 1992 es Director General de Berumen y Asociados. Y a partir de 1995 Socio – Director de Analítica Consultores. Es Asesor Técnico Internacional para la Oficina de Estadísticas de las Naciones Unidas.

Tiene múltiples países a los que ha dado asistencia técnica, así como ha brindado capacitación a varios organismos internacionales y tiene en su lista varios cargos honorarios.

Sinopsis de la presentación:

La ponencia analiza distintas situaciones donde clientes piden encuestas que no necesitan y sin embargo insisten en solicitarlas. Se arguye e ilustran distintas situaciones dando el porqué no las necesitan; entre ellas se ilustra el uso de innovaciones tecnológicas, en particular del área IT, que pueden proporcionar mayor introspección y profundización para indagar y llegar a recomendaciones más focalizadas al problema que intentaba ser resuelto con una encuesta.